AI 시대의 마케팅·광고 어떻게 진화하고 있는가

2025 부산국제마케팅광고제 컨퍼런스 공개

진종수 기자 / 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 오는 8월 27일(수)부터 29일(금)까지 3일간 업계 전문가를 대상으로 진행되는 컨퍼런스 내용을 공개했다.

2025 부산국제마케팅광고제 기조연설자 ‘김종현 대표이사 사장’과 ‘알렉스 아브란치스

2025 부산국제마케팅광고제 연사 ‘궤도’와 ‘노홍철’

18회를 맞이한 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 매년 광고, 마케팅, 디지털, 애드 테크(AD Tech) 등 다양한 분야의 전문가들이 참여해 산업의 현재를 진단하고 미래를 조망하는 컨퍼런스를 열어왔다. 올해는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로 생성형 인공지능(AI)이 광고를 만드는 방식은 물론 소비자와 연결되는 방식까지 변화시키고 있는 지금, 인간의 창의력과 기술이 어떻게 함께 진화하고 있는지를 약 40개의 강연을 통해 다각도로 조명한다.

올해 기조연설은 제일기획의 디지털 역량 강화와 글로벌 확장을 이끌고 있는 김종현 대표이사 사장과 AI 시대의 창의성 확장을 주도하는 아이리스 월드와이드(Iris Worldwide) 북미 최고 크리에이티브 책임자 알렉스 아브란치스(Alex Abrantes)가 맡는다.

오는 27일(수) 기조연설에 나서는 김종현 대표이사 사장은 1991년 제일기획에 입사한 이래 인터넷 비즈니스, 전략기획, 중국 총괄, 디지털 부문, 글로벌 비즈니스 부문 등 국내외 주요 조직을 두루 이끌어온 글로벌 마케팅 전문가다. 2022년 대표이사 사장에 선임된 이후에는 AI와 디지털 기술을 도입해 제일기획의 글로벌 경쟁력을 강화하고 있으며, 삼성전자를 비롯한 주요 글로벌 브랜드 캠페인을 통해 기술 기반 광고 솔루션의 확장을 주도해 왔다. 이번 강연에서는 ‘양손잡이형 에이전시: AI와 인간 창의성의 조화’를 주제로, 반복과 최적화는 AI가, 해석과 창조는 인간이 담당하는 ‘양손잡이형 에이전시(Ambidextrous Agency)’ 모델을 바탕으로 AI 시대의 지속가능한 마케팅 전략을 제안할 예정이다.